SEO Case Study: ShowConnection
Erfahren Sie, wie die SEO-Kampagne und die Neugestaltung der Website durch MIK Agency Jahr für Jahr für Zuwachs bei den organischen Suchen bei ShowConnection sorgen.

ShowConnection ist eine Event-Management Firma, die bereits seit 1985 aussergewöhnliche Events plant und durchführt, sei es ein privater Anlass, eine Firmenfeier oder eine Benefizgala, hinter jedem Event steckt ihre unverwechselbare Inspiration.

ShowConnection garantiert Ihnen Services, welche an Ihre Wünsche angepasst sind. Sie organisiert einzigartige Events für Privatpersonen und Unternehmen.

Showconnection fand MIK Agency auf Google, als sie nach einer SEO-Agentur in der Nähe von Rümlach (Zürich) suchten. Zu Beginn als das Unternehmen uns kontaktierte waren sie über ihre Rankings in den Suchmaschinen sehr frustriert. Selbsterklärend waren sie zunächst sehr skeptisch und reserviert. Sie hatten spezifische Fragen und Ziele, die sie erreichen wollten. Das letztendliche Ziel war es, die Konkurrenz durch höhere Suchmaschinen-Rankings auszustechen. Wir vereinbarten ein Meeting und heute ist MIK Agency seit nunmehr vier Jahren Partner von ShowConnection für Webdesign und SEO.

Die Herausforderung

Die Herausforderung aus SEO-Sicht vor der wir zu Beginn unserer Arbeit standen, waren das Fehlen einer klaren Strategie in Bezug auf die Suchbegriffe und eine Website, deren Struktur es den Suchmaschinen schwer machte, sie nach Inhalten abzusuchen. Die fehlende Keyword-Strategie führte letztendlich dazu, dass selbst jene Elemente die gut eingestellt waren und zu Verbesserungen führen hätten können (z.B. Seitentitel, Meta-Descriptions und interne Links von Blog-Posts), alles andere als effektiv waren. Um eine Lösung für beide Probleme zu finden, hat unser Team eine tiefgehende Keyword-Recherche durchgeführt und zugleich fortgeschrittene technische Möglichkeiten überprüft.

Die Lösung

Schritt 1. Website Redesign & Entwicklung

Die Strategie die für ShowConnection angewandt wurde war eine “thematische” Optimierung ihrer Website und die Implementierung “suchmaschinenfreundlicher” Elemente in der Website sowie Erhöhung der Linkpopularität.

MIK Agency hat eine überarbeitete Navigation vorgeschlagen, welche es den Suchmaschinen leichter machen würde, die Seite zu indexieren und für Besucher einen intuitiveren Zugang zu allen Informationen und Services ermöglichen würde.

Schritt 2. Optimierung der Seite für Suchmaschinen

Der Prozess begann damit zu entscheiden, mit welchen Keywords am besten gearbeitet werden sollte. Dies wurde unter Einsatz von SEO Ranking Tools erreicht.

Diese erste Liste an Suchbegriffen wurde dann in Tools eingegeben, welche eine Anzahl an verwandten Begriffen lieferten. Diese lange Liste wurde dann auf qualitative, unabhängige Keywords reduziert, welche kein zu hohes Konkurrenzlevel aufweisen und dennoch eine beträchtliche Menge an organischem Traffic erreich können.

Natürlich würden diese Suchbegriffe aber auch von den Besuchern benutzt, die wir gemeinsam erreichen wollten.

Da nun eine eigene Liste der Suchbegriffe fertiggestellt war, sollte in einem nächsten Schritt definiert werden, wo und wie diese auf der Website platziert werden sollten. Dies wurde unter genauer Betrachtung der bestehenden Struktur der Website, Seitennamen und Titel sowie Platzierung dieser Seiten durchgeführt.

Um uns tiefer in das Innenleben der Seite zu vergraben haben wir auch On-Page Elemente der Website für SEO optimiert, zum Beispiel:

  • Meta Description Tags
  • Image Alt Tags
  • URL Seitentitel
  • Überschriften

Zusätzlicher zur organischen SEO Arbeit, haben wir eine Google Adwords Kampagne für ihre Hauptmärkte gestartet, unterstützt von Marketing-Plänen und strategische Beratung zu Social-Media.

Nr.

Keyword

Position Suchvolumen Schweiz
1 Weihnachtsessen 2015 1 10
2 Firmenfest 2 20
3 Moderatoren Schweiz 2 30
4 Eventagentur Schweiz 2 90
5 Tanzshows 3 10
6 Eventfirmen Schweiz 5 20
7 Schweizer Moderatoren 6 90
8 Schweizer Moderator 6 40
9 Musik ohne Strom 8 10
10 Casino Vermietung 8 10
11 Rent a Casino 8 20
12 Casino for Rent 8 20
13 Bingo Bingo 9 10
14 Krimidinner Schweiz 9 260
15 Eventideen 11 40
16 Krimi Dinner 13 480
17 Eventagenturen Schweiz 12 50
18 Drachenbootrennen 18 140
19 Moderatoren 21 50
20 Bingo spielen 21 90
21 Fuchsjagd 30 140
22 Künstleragentur 34 170
23 Weihnachtsessen Firma 40 170
24 Tribute-bands 42 10
25 Bingo 46 2400
26 Eventagentur 66 260
27 Event Locations 88 20
28 Doppelgänger 94 260
29 Casino mieten 30
30 Künstlervermittlung 70
31 Eventfirma 30

Schritt 3. Content Marketing – Aufbau von Links:

Wir haben die Keywords identifiziert und sie bestimmten Seiten auf der Website zugeordnet. Wenn diese nicht die gewünschte Dichte aufwiesen, um die Keywords zu unterstützen, dann hat MIK Agency die Texte umgeschrieben. Wir versorgen ShowConnection immer noch mit monatlichen Blogs, um die Website mit neuen Inhalten frisch zu halten.

Blog: http://www.showconnection.ch/event-catering-trends-2016/

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Unsere Strategien zum Aufbau von Backlinks beinhalten themenbasierte, hochqualitative SEO Links, die Google als nützlich bewertet. Wir haben eine intensive Recherche durchgeführt, um ShowConnection mit genau solchen Links von einer breiten Auswahl an Quellen zu versorgen. Ob es nun um die Promotion von Content ging oder darum, Erwähnung der Marken in Editorial-Links zu konvertieren, unsere Experten haben einen genauen und ausgeglichenen Zugang, wenn es darum geht qualitative Backlinks für unsere Kunden aufzubauen.

Die Welt der organischen Suche dreht sich schnell und starke Links sind der Anker der eine Website in den Top-Ergebnissen für ihre Suchbegriffe halt. Deshalb nutzen wir eine Vielzahl verschiedener Taktiken, um einzigartige und verschiedenartige Links für die Homepage und einzelnen Seiten unserer Kunden aufbauen.

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Schritt 4. Social Media Strategie:

Unsere Social Media Werbedienstleistungen sind der schnellste Weg um in den sozialen Netzwerken Ergebnisse zu erzielen. Wir haben ShowConnection und ihre Dienstleistungen mit tausenden Menschen verbunden. Unsere Agentur benutzt die aktuellsten Technologien, innovative Strategien sowie Werkzeuge, die bei geringen Kosten viele Klicks und Konversionen erzeugen.

Wir haben ShowConnection dabei geholfen Vertrauen und gute Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen. Die Vorteile unserer Social Media Verwaltungs-Dienstleistungen bestehen in höherem Markenbewusstsein, Website Traffic und Aufbau von neuen Leads. Weitere Vorteile sind bessere Google-Rankings, Blog-Promotions, effektives Reputationsmanagement und Kundenservice.

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Wir haben folgende 4 Dinge getan, um ihnen zu Wachstum in den sozialen Netzwerken zu verhelfen:

  1. Tägliche Verwaltung und Beiträge
  2. Erstellung individueller Inhalte
  3. Interaktive Nutzerbeteiligung
  4. Wachstum von Bekanntheit und Fans

Wir haben Konten auf Plattformen wie Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn, Xing and Instagram erstellt, um die Ziele der Marke im Bereich Social Media zu erfüllen. Jede Plattform wird individuell genutzt um auf verschiedene Art mit potenziellen Kunden zu kommunizieren.

Schritt 5.  Video Marketing

Da es unsere Aufgabe war, ShowConnection zu höherer Bekanntheit zu verhelfen, haben wir auch Videos erstellt um potenzielle Kunden anzusprechen. Wir haben das Skript und Storyboard erstellt und eine Reihe an High-Definition Videos gedreht und produziert. Videos online waren eine weitere sinnvolle Möglichkeit für ShowConnection ihr Publikum zu erweitern und mit ihm zu interagieren. Hier ein Beispiel:

 

Schritt 6.  Email Marketing

MIK Agency hat einen 6-Punkte-Plan für das E-Mail Marketing erstellt, welcher ShowConnection helfen sollte, eine gesunde E-Mail Marketing-Strategie zu entwickeln.

  1. Löschen ungültiger Kontakte
  2. Ansprechen inaktiver Kontakte
  3. Liste an Segmenten
  4. Neuentwicklung von E-Mail Vorlagen
  5. Optimierung für mobile Geräte und Tablets
  6. Überprüfung von Kampagne und Zeitplan

Von einem Punkt aus, an dem ShowConnection häufig in der Spam-Liste landete, wir schafften es die Öffnungsquote um 80% zu erhöhen. Der Traffic der via E-Mail reingeholt werden konnte erhöhte sich um 100% .

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Schritt 7.  Pay Per Click Kampagnen

Um ihre Ziele zu erreichen, beauftragten ShowConnection uns auch mit der Verwaltung ihrer PPC Kampagnen, um diese zu verbessern, während gleichzeitig eine aggressive SEO Kampagne für mehr organischen Traffic sorgen sollte. Sie wollten auch bessere Einsicht in die Performance bestimmter Suchbegriffe durch die Datenanalyse. Letztendlich war der Wunsch, die „Suchmaschinenlandschaft“ bzw. die Rankings in der Schweiz zu dominieren.

Es gab in diesen Kampagnen zwei Phasen, die parallel zu einander abliefen. Unser Team hat umgehend mit der Verbesserung der PPC Kampagnen begonnen. Gleichzeitig mussten wir schnelle und effektive Schritte setzen, welche den organischen Traffic auf der Website erhöhen konnten.

Angewandte Optimierungs-Strategien

  • Keyword Kompetenzanalyse und Optimierung
  • Linguistische Analyse für Suchbegriffe und Phrasen gemäss Schweizer Gegebenheiten
  • Vollständige organische Optimierung des Website-Codes
  • Einbau von Attributen für die Zugänglichkeit der Website
  • Sicherstellung von Kompatibilität und leichter Navigation auf allen Browsern
  • Aggressive Link-Aufbau Kampagne
  • Detaillierte Spezifikationen für monatliches Reporting der Erfolge

Angewandte Verwaltungsstrategien

  • Testing von Werbeanzeigen
  • Lückenlose Überprüfung
  • 24/7 Suchbegriff Angebotsüberwachung, um Ausgaben zu kontrollieren
  • Priorisierung der besten Tageszeiten, um die Suchergebnisse zu dominieren
  • Einsatz von Web Analytics, um Performance zu messen
  • Landing Page Analyse
  • Kontinuierliche Verbesserung von Suchbegriffen und Phrasen

Schritt 8. Einbau eines Live-Chat Moduls

Die Kundenzufriedenheit sollte hoch gehalten werden, daher haben wir uns für einen neuen Zugang zur Kommunikation entschieden, der momentan voll im Trend liegt: Live Chat. Wir haben es als notwendig angesehen, ShowConnection mit einer weiteren solchen Möglichkeit zur Interaktion auszustatten. Die so geschaffene Möglichkeit auf Anfragen schnell und unkompliziert zu antworten ist ein wichtiger Faktor für aussergewöhnlichen Kundenservice. Damit ShowConnection auch den letzten potenziellen Kunden erreicht, per Desktop-Live-Chat integriert auf ihrer Website.

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Erfolg und Ergebnisse

Die Website von ShowConnection ist nun leicht zu navigieren und benutzerfreundlich auf allen Geräten, mit allen Browsern und Bildschirmauflösungen. Die Firma findet man nun sehr leicht im Internet. Die Inhalte sprechen die Kunden mehr an und passen zu ihren Bedürfnissen.

Nachdem die Inhalte optimiert und eingepflegt waren erlebte die Website einen rasanten Anstieg bei den organischen Suchen. Mit heute befinden sich 11 Keywords in den Top 3 Suchergebnissen bei Google. So wie die Zahl der qualitativen Besucher angestiegen ist, hat sich auch die Zahl der daraus generierten Leads erhöht. ShowConnection hat nun ein viel höheres Besucheraufkommen auf ihrer Website.

Diese Ergebnisse waren für den Kunden sehr zufriedenstellend, daher arbeiten sie auch nach wie vor mit uns zusammen. In letzter Zeit haben wir für sie zwei brandneue Websites erstellt, um noch mehr Kunden anzusprechen.

http://www.eventfirma.ch

http://www.dinnerkrimi-schweiz.ch

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Client Feedback

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Ronnie Scholom

Ich bin nun seit über 30 Jahren als Event-Planer und Organisator tätig und kann völlig ehrlich sagen, dass Valon und sein Team die erste SEO-Agentur sind, die verstehen, worum es geht. Sie verstehen mein Unternehmen, verstehen meine Konkurrenz und haben innovative Ideen, die meine Firma wachsen lassen. Die Zusammenarbeit empfinde ich so, dass wir wirklich miteinander arbeiten, ich bin nicht nur einfach ein weiterer Kunde. Sie bringen starke Ergebnisse und sind niemals zu beschäftigt um mit mir zu reden. Ich habe mein Unternehmen kontinuierlich wachsen sehen, seit ich mit MIK Agency arbeite.

Das Team kam zu uns mit einer proaktiven Internet-Marketing Strategie, die unter anderem eine Neugestaltung der Website, Suchmaschinenoptimierung und eine Strategie für die sozialen Netzwerke umfasst hat. Seit wir begonnen haben mit ihnen zu arbeiten haben wir unsere Website in den Suchergebnissen signifikant nach oben klettern sehen und halten nun den ERSTEN PLATZ für „Event Firma“ und Top-Ergebnisse für andere Suchbegriffe mit hoher Konkurrenz in unserer Region. Wenn Sie Ihr Unternehmen online auf die nächste Stufe heben wollen, empfehle ich Ihnen unbedingt die MIK Agency. Nun sind es drei Jahre, die wir mit ihnen zusammenarbeiten und ich freue mich auf eine langfristige Partnerschaft.

Valon
About Valon
Valon Asani ist ausgebildeter Informatiker. Seit 2011 auch Unternehmer mit der Webdesign Agentur MIK Agency und dem KOSFON Call Center. Doch was nach wie vor am meisten Spass macht: Das leidenschaftliche Bloggen und Suchmaschinenoptimierung.

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